Comunicazione e Contenuti per PMI
Pubblichi, ma non succede niente.
Post, articoli, newsletter, aggiornamenti LinkedIn, contenuti per il blog.
Magari pubblichi anche con una certa regolarità, ma alla fine non sai dire cosa stia producendo tutto quel lavoro.
Più richieste?
Più fiducia?
Più prove per chi sta decidendo?
Clienti vecchi che tornano a sentirti?
Se la risposta è “non lo so”, il problema non è la quantità dei contenuti. È che ogni contenuto non ha uno scopo commerciale preciso.
Con il Piano Editoriale 30 Giorni decidiamo cosa dire, dove pubblicarlo, quando farlo uscire e quale passo deve far compiere al lettore.
Piano consegnato in 10 giorni. 8–10 contenuti impostati. Procedure AI per produrli internamente.
Il contenuto senza scopo è rumore ben impaginato.
C’è un errore molto comune, si pensa che “fare comunicazione” significhi pubblicare di più: più post, più articoli, più newsletter, più presenza, più aggiornamenti.
Ma se ogni contenuto nasce solo per riempire un calendario, il risultato è quasi sempre lo stesso: tanto lavoro, poca direzione, nessun collegamento chiaro con le vendite. Un contenuto aziendale dovrebbe fare almeno una di queste tre cose:
- farti trovare da chi sta cercando una risposta;
- scaldare chi ti conosce ma non è ancora pronto;
- dare prove a chi sta decidendo se fidarsi di te.
Se non fa nessuna delle tre, probabilmente sta solo occupando spazio.
Pubblichi con regolarità ma non sai dire cosa ti porta.
I contenuti parlano di te, non dei problemi del cliente.
Ogni post vive da solo.
La newsletter esiste ma non vende mai niente.
Comunicazione e contenuti per PMI: cosa cambia quando hanno uno scopo commerciale
Non tutti i contenuti devono vendere subito, ma tutti devono avere una funzione. Per questo motivo un piano editoriale non è un calendario pieno di titoli.
È una decisione.
Decide quali problemi presidiare, quali offerte sostenere, quali domande intercettare, quali prove mostrare, quali contenuti usare per farti trovare e quali per accompagnare chi ti conosce già.
Senza questa decisione, pubblicare di più spesso significa solo produrre più rumore.
Ogni contenuto ha una funzione precisa.
Uno scopo scritto
Farsi trovare, scaldare, dare prova, riattivare, portare a una pagina o preparare una richiesta.
Un pubblico preciso
Cliente nuovo, cliente indeciso, cliente vecchio, contatto freddo o persona che sta confrontando fornitori.
Un passo successivo
Un articolo, una pagina area, una landing, una checklist, una call, un check-up o un’offerta di ingresso.
Un tono riconoscibile
Non frasi da agenzia. Non slogan. Non contenuti che potrebbero pubblicare tutti.
Una procedura per produrlo
Anche con il supporto di ChatGPT o Claude, ma senza lasciare all’AI la decisione su cosa comunicare.
Piano Editoriale 30 Giorni
390 € + IVA
Il Piano Editoriale 30 Giorni è il primo passo se pubblichi senza una logica chiara o se vuoi iniziare a comunicare senza improvvisare. In 10 giorni ricevi un piano pratico, collegato alle tue offerte e pensato per rendere sostenibile la produzione interna dei contenuti.
Non ti lasciamo solo idee. Ti lasciamo una struttura da usare.
Cosa ricevi
Pilastri di contenuto legati alle tue offerte: Per non parlare sempre di tutto e di niente.
Calendario di 30 giorni: Cosa pubblicare, dove e con quale obiettivo.
8–10 contenuti impostati: Titolo, angolo, struttura, messaggio principale e CTA.
Indicazioni di tono: Per evitare contenuti generici o troppo simili a quelli dei concorrenti.
Procedure AI per produrli internamente: Prompt e passaggi per usare ChatGPT o Claude senza delegare la direzione dei contenuti.
Cosa non include
Non include pubblicazione continuativa, gestione dei canali o produzione completa di tutti i contenuti. Quelli si valutano solo dentro percorsi più ampi, quando esiste già una direzione chiara.
Questa pagina fa per te se…
- pubblichi con regolarità, ma non sai dire cosa ti ha portato;
- hai canali fermi perché ogni volta non sai cosa dire;
- vuoi usare LinkedIn, Instagram, blog o newsletter con una logica più commerciale;
- hai offerte da sostenere, ma pochi contenuti che le preparano;
- vuoi produrre internamente senza dipendere ogni mese da un’agenzia;
- vuoi usare l’AI per lavorare meglio, non per pubblicare contenuti tutti uguali.
Non è il punto di partenza giusto se…
- cerchi solo qualcuno che pubblichi al posto tuo ogni settimana;
- vuoi “fare presenza” senza collegare i contenuti a richieste, offerte o clienti;
- non hai ancora chiaro cosa vendi, a chi e con quale primo passo;
- cerchi solo reel, format, grafiche o trend del momento;
- vuoi follower, ma non sai quale azione dovrebbe compiere un potenziale cliente.
Su come si costruisce attenzione, ci abbiamo scritto un libro.
Rolling Stones. Quando il marketing fa la storia racconta come la band più longeva del mondo ha costruito sessant’anni di attenzione, posizionamento e vendite.
Non è un libro sui social.
È un libro su come una presenza riconoscibile si costruisce nel tempo, con scelte coerenti, segnali ripetuti e una posizione chiara nella testa delle persone.
È lo stesso modo in cui guardiamo i contenuti della tua azienda.
Non partiamo da: “cosa pubblichiamo oggi?” ma da: “quale posizione stiamo costruendo, e quale passo vogliamo far fare al lettore?”
Me li pubblicate voi i contenuti?
No, non come servizio isolato. Il Piano Editoriale 30 Giorni ti lascia calendario, contenuti impostati e procedure per produrli internamente. La gestione continuativa esiste solo dentro percorsi più ampi, quando c’è già una direzione chiara.
Su quali canali lavoriamo?
Sui canali che hanno senso per i tuoi clienti. Non tutti. Meglio due canali con uno scopo chiaro che cinque canali aperti perché “bisogna esserci”.
Il Piano Editoriale serve anche se non ho mai pubblicato niente?
Sì. Anzi, spesso è il momento migliore per partire bene: prima si decide cosa dire, a chi, con quale obiettivo e verso quale passo successivo. Poi si pubblica.
Il Piano Editoriale serve anche se pubblico già?
Sì, se pubblichi ma non sai cosa stia producendo. In quel caso il lavoro non è “fare più contenuti”, ma dare una funzione a quelli che escono.
Usate l’AI per creare i contenuti?
Si, anche l'AI. Ma non per decidere al posto tuo cosa comunicare. Usiamo ChatGPT o Claude per rendere più sostenibile la produzione: scalette, bozze, adattamenti, sintesi e procedure. La direzione resta umana.
Posso usare il Piano anche con il mio team interno?
Sì. È pensato proprio per lasciare all’azienda una struttura da usare: calendario, contenuti impostati, tono e procedure. Il team può produrre partendo da lì.
E se prima devo sistemare sito, offerte o preventivi?
In quel caso il Piano Editoriale potrebbe non essere il primo passo. Se il problema è il sito, parti dalla Revisione Sito Web. Se è più ampio, dall'Analisi Dove Perdi Clienti o da una call di orientamento.
Smetti di riempire il calendario. Dai uno scopo ai contenuti.
In 10 giorni ricevi un piano di 30 giorni con pilastri, contenuti impostati, canali, tono, CTA e procedure AI per produrre internamente senza ripartire ogni volta da zero..
Piano consegnato in 10 giorni lavorativi. Nessuna gestione canali venduta come servizio isolato.